“移动电竞”是中国市场的独角戏吗？
肉卷儿 | 文
如今，以《王者荣耀》和吃鸡类手游为代表的移动电竞在中国如火如荼，顶级的项目赛事中也不乏有国外队伍的身影出现。
8月13日，2018年雅加达亚运会电竞表演赛的分组抽签仪式在深圳举行。
在《王者荣耀》国际版比赛项目的抽签结果中可以看到，除中国外，还有来自中国香港、中国台北、老挝、越南、印度、印尼和泰国的参赛队伍。外国队伍超过半数，共5支。
今年7月在美国洛杉矶举办的《王者荣耀》国际版的世界赛，12个参赛席位分别属于亚洲、欧洲、北美和南美。
中国电竞出海的尝试越来越多，而在国际移动电竞市场上，中国似乎又抢到了发展先机。
那么，“移动电竞”这个概念能得到国外市场的认可吗？
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在回答这个问题之前，我们先简单的回顾一下近几年的中国移动电竞市场。
2015年移动电竞势如燎原，MOBA类竞技手游大放异彩，如今中国移动电竞的领头羊《王者荣耀》就是在这一年开始公测。
据数据显示，2018年春节期间《王者荣耀》日活过亿，Q1的数据报告中周活渗透率为5.4497%，并成为了全球收入最高的手游。在近期Newzoo的报告中，也提到中国玩家观看最多的电竞游戏就是《王者荣耀》。
时势造英雄，移动电竞的发展能有如此迅猛的势头，得益于这个时代。智能机的普及、手机硬件的发展以及4G网络的成熟，都为移动电竞的出现提供了土壤。
现代人对于游戏社交化和娱乐化的需求，让竞技性没那么强的手游有了市场。在时间碎片化，看个视频都要1.5倍速的社会中，依托于移动平台的便捷，移动电竞的优势达到了最大值。
而近几年发展更成熟的端游电竞也为移动电竞奠定了基础，提供了许多经验供其借鉴。如赛事组织、俱乐部联盟制和有经验的从业人员等等。
我们之前采访KPL联盟主席张易加时，他说了一句话：
“其实，所有的有比分的，有对抗性的游戏，都可以做成比赛，也可以举办各种赛事。”
在移动电竞的发展中，确实分裂出了很多不被老玩家所认同的电竞项目，比如“休闲电竞”的出现。
休闲电竞甚至出现的更早，耳熟能详的如《斗地主》等竞技纸牌类、《天天跑酷》、《球球大作战》以及微信小游戏的《跳一跳》大师赛。
总体来说，端游的《英雄联盟》和手游的《王者荣耀》可以说开启了中国全民电竞的时代，而休闲电竞在此过程中扮演了推波助澜的角色。
随着移动电竞的发展，还有许多手机厂商不仅赞助了移动赛事，还与移动电竞项目合作推出了定制款手机。移动电竞的出现吸引到了更多的资本，帮助了中国电竞大众化的推动。
这一切也让中国移动电竞走在了世界前列，相比之下哪怕是在韩国和欧美这样成熟的电竞市场中，移动电竞依然是个新派别。
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移动电竞在国外其实并不算是外来物种，从手游竞技产品到赛事体系都一直存在着，只是相对整个电竞游戏市场来说非常小众。
MOBA类有《王者荣耀》同期生的《虚荣》（Vainglory），今年入选亚运会的另一项手游电竞项目《皇室战争》，还是由芬兰游戏公司Supercell所推出的。
《虚荣》在2015年与韩国OGN合作举办了首届全球邀请赛和国际高级联赛（VIPL），赛事吸引了上百支队伍报名参加。
欧洲知名电竞组织ESL直接将其纳入旗下组建了首个移动电竞项目，并举办了欧洲系列锦标赛。2017年，《虚荣》在Google Play的下载量超500万，今年还加入了阿里体育创办的第三届WESG。
然而，目前这款游戏在App Store中最靠前的名次是在越南的第78名，在别的国家甚至排出千名之外。
《皇室战争》的成绩要好一点，2017年是Twitch和YouTube上被观看次数最多的手游，同年举办的CCGS皇冠锦标赛在全球有2700万玩家报名。
除去中国近几年输出的几款游戏，国外量级较大的手游电竞项目就这么一两个。以美国市场为例，根据数据显示，2018年美国市场移动游戏收入预计为94.49亿美元，占比近30%。
而这个数字在中国达到了230亿美元，占比60.5%。对比之下，两国手游市场的收入占比差了一倍。
造成这种差异的原因，主要是因为欧美外国玩家长期接受主机游戏文化熏陶，手游市场本身就不受重视，并且欧美的电竞历史悠久，玩家对电竞项目竞技性的要求较高。
中国的手游电竞游戏在海外的日子也不好过，《王者荣耀》国际版目前在大多数国家排名都在500-1500的区间。
不过，这一现象在亚洲有所好转。《王者荣耀》国际版在老挝App Store的排名位于第21名，韩国版本《PENTA STORM》在游戏免费榜的第117名，畅销榜的78名。但整体来说，《王者荣耀》国际版尚为融入国外市场，也因版本过多而导致玩家分散。
另外，吃鸡类游戏作为今年的热门，有其类型游戏产品在手的中国游戏厂商们都想走移动电竞出海的路。但根据数据显示，腾讯的《PUBG:MOBILE》，尽管是今年上半年下载量最高的出海手游，但收入不及《堡垒之夜》手游的五分之一。
而网易的《荒野行动》虽然成功打入日本市场，并大受日本玩家的欢迎。可面临两点尴尬之处，一是这款游戏没有《绝地求生》的版权，二是日本被称为“电竞荒漠”。
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虽然上述的几款游戏在国外市场相继扑街，但今年有一款手游在欧美市场大获成功，那就是接棒《绝地求生》席卷全球的《堡垒之夜》手游版。
《堡垒之夜》手游凭借着端游的高人气基础，在更依赖移动设备的青少年群体中扎根立足。《堡垒之夜》手游在今年3月登入iOS平台后，首月收入就达到了2500万美元。
根据最新数据显示，其在7月份的单日收入就接近300万。这证明了移动电竞在海外市场是有被接受的可能性的，有着成长的空间。
本届亚运会上手游电竞项目的入选，从大众层面来说更多的是一种推广的意义，而对于电竞行业内来说，则会让拥有较成熟电竞市场的海外国家看到移动电竞的潜力，也许未来会参与到移动电竞中，与中国市场有更紧密的合作。
国外的移动电竞市场尚处于萌芽阶段，但尽管是先起步的中国移动电竞市场，目前也存在着许多问题。
1. 玩家的负面印象
每次写关于移动电竞的文章时，后台总会有人留言质疑：“贴膜也算电竞？”“我身边根本没人看KPL”。
圈子不同才会有这样的概念偏差存在，但这也说明了，哪怕是在移动电竞发展迅猛的国内，其依然处于竞技项目鄙视链的底端。
2. 手游寿命短
一款竞技游戏的巅峰期基本是四五年左右，而手游更新换代的速度要远高于端游，并且大多数竞技手游玩家的情怀感要偏低。
《王者荣耀》属于腾讯旗下产品，有着庞大的资源背景，再加上其算是移动电竞赛事体系的开创者，竞品少。
而在腾讯最新的Q2财报中，端游和手游的收入都在下跌。虽然导致下跌的因素有很多，但目前确实没有和《王者荣耀》同个量级的产品出现，而《王者荣耀》的热度也不可能永久的维持下去。
3. 行业规范化不足
电竞在中国就是一个新产业，移动电竞的发展时间则还要短。资源多集中在头部移动竞技产品，而且尽管移动电竞用户的规模大，但新用户的观赛习惯还需要培养。
相较于端游，移动电竞用户普遍低龄化。根据《2017中国移动电竞市场报告》的数据显示，24岁以下的中国移动电竞用户占比达到了44.1%。
扩展移动电竞项目类型和培养用户习惯，则成了需要行业去解决的问题。此外，赛事体系、俱乐部管理和专业人员也都需要进一步完善。
总而言之，中国移动电竞市场还有很长的路要走。但与此同时，全球的移动电竞市场都正在随着中国移动电竞的发展而随之改变着。
未来，移动竞技产品的更迭和国内外多方资本的加入，会给移动电竞带来更多的发展可能。若其能在国际市场上迸发出势能，那时中国移动电竞市场则可成为外国学习和效仿的典范。
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