东南亚地区的常用的手机APP有哪些？是不是跟咱们国内差不多？

东南亚跟咱们靠得那么近，中国的App在那边是不是很火？

在移动APP产品方面，虽然东南亚地区被很多人称呼为“第二个中国市场”，但是实际上跟国内使用的APP还是有很大区别的。

首先，并不是所有的产品应用都适合出海，文化，宗教，政治差异等都会影响出海产品在东南亚本土的生存与否。举个最典型的例子，微信在国内即时通讯软件领域占绝对统治地位，但东南亚地区却是以Facebook Messenger、WhatsApp 和LINE等为主。而像茄子科技旗下的SHAREit（茄子快传）这种人群区分、地域限制较小的工具类与内容类应用产品，虽然在国内低调得鲜有人知，但在东南亚却有非常大的市场份额，是长期稳居Google Play全球总榜前10的应用软件，知名度不逊色于TikTok。

其次，国内出海产品跟东南亚本土及其他发达国家的应用产品之间也会有竞争，目前东南亚地区的APP下载榜或畅销榜，来自美国、中国、新加坡的应用软件占据了大部分的市场份额，中国只是其中之一。

所以，国内的出海产品只是占据了东南亚市场的一部分份额，还有很大的增长空间。

移动搜索

毫无疑问，谷歌是东南亚人使用最多的搜索引擎，无论是个人使用还是工作，查询信息或者编辑共享文档组织在线会议，大多数东南亚人还是会首选谷歌系列的相关链接。

社交通讯

东南亚用户一般聊天在 Whatsapp、Snapchat（泰国Line，越南zalo），新鲜事分享在 Facebook，图片分享在 Instagram，同时，由中国厂商发行的Hago和BIGO LIVE也备受东南亚人喜爱。

Whatsapp：是Facebook旗下的即时通讯软件，类似国内的微信，可以发信息打电话，输入手机号即可注册加好友！

Snapchat：近年来大火的交友互动软件，Snapchat能让你随时随地记录下自己的所见所闻并与好友分享。阅后即焚的功能简直不要太赞。

Line：是泰国使用较多的通讯类App， 像是微信翻版，里面的表情包很有特色，还有短信提示音也萌萌哒！

zalo：越南最受欢迎的熟人社交APP，据估计，每天有超过 65% 的越南人口定期使用 Zalo 进行交流、工作和学习。

Facebook：应该是全世界主流的社交APP了吧，在东南亚覆盖人群也相当广，除了聊天功能以外，还可以在上面分享文章，图片，以及转载新闻等。

Instagram：是很多年轻人喜欢使用的一款图片类社交APP，国外很多网友喜欢把它简称为ig

Hago：欢聚集团旗下一款能供用户一边玩游戏一边交友的娱乐社交App，自2018年起步，迅速登顶印尼Google Play免费总榜，又以席卷之势向各个市场横向拓张。

BIGO LIVE：同属欢聚集团旗下，一款在东南亚炙手可热的直播社交App，2014年起步于新加坡，用户不仅可以在这一平台聊天、交友，还可以多人组团游戏、开会、祷告、念经、欢聚节庆，

娱乐

娱乐方面除了传统的以Youtube，Netflex，Spotify为主的各类视频音乐网站以外，来自国内发TikTok、Bilibili、Resso对于他们来说都是易沉迷的app，可以说中国厂商在这一领域表现抢眼，处于领先地位。

Youtube：老牌视频网站，类型对应国内的B站，所有人都可以上传视频！数据统计，有超过 2500 万越南人使用YouTube，是截至 2021 年 5 月亚太地区最高

Netflex：视频流媒体平台，前段时间大火的《鱿鱼游戏》就是他们生产的剧集。

Spotify：全球音乐流媒体平台

TikTok：抖音海外版，手机应用（APP）数据研究公司Sensor Tower的数据显示，在总人口约6.3亿的东南亚地区，TikTok的下载量已经接近2亿，而过半的下载者都是不到30岁的年轻人，市场年轻化，发展有前景！

Bilibili：去年12月，Bilibili在泰国和马来西亚发布当地语言版本，目前定位为动漫观看网站，今年1月份 google play store 的后台数据显示，泰版 bilibili 累积下载量已超过100万次。除B站以外，爱奇艺、腾讯在东南亚地区也有发布海外版本。

Resso:字节旗下音乐流媒体app，是一款具有社交属性的PGC+UGC音乐社区，类似Spotify+网易云音乐+TikTok的结合体。

除了音乐视频之外，游戏也是一个不可忽视的领域，据App Annie披露数据，来自中国的手机游戏在东南亚iOS&Google Play商店下载量及营收的增速均超过50%，遥遥领先其他海外市场。

4.购物

电商购物方面，则以东南亚本土电商平台Lazada、Shoppe为主，东南亚人对这两家网站的描述是：你可以通过他们买到几乎所有你需要的东西，甚至包括购买小猫小狗小宠物。同时，如果你是在印尼，Tokopedia也是一个不错的选择。

Lazada：东南亚最大的本土电商平台，由阿里巴巴控股。

Shoppe：东南亚以及中国台湾地区的电商平台，由腾讯控股。

Tokopedia：印尼版淘宝

通过以上盘点，我们可以看到东南亚很多热门APP背后都有中国厂商的影子，主要原因是：

一方面，因为东南亚市场与中国的经济以及网络环境具有较高的相似性，中国可以将较为成熟的经验复制过去。

另一方面，因为过去国产手机在出口海外上作出的努力为内容出海铺垫了良好的基础，占领了分发渠道。

加上地域文化的相似性、贴地气的功能和设计，务实地满足用户需求和强大的资金支持，使得东南亚成为中国移动应用出海的热门区域，维持着与东南亚本土厂商、欧美厂商三分天下的局面。

未来，对于东南亚这个年轻活力的市场，在资本、技术、资源等各派势力互相竞争角力之中，或有不幸者退出舞台，也同样会有强者留存，后起之秀突出重围。可以预见，从休闲娱乐到各垂直领域，将会有更多更多元化、精细化的产品出现，中国移动出海厂商在东南亚市场仍将步履不停。

东南亚现在最火的社交软件是titok ig 推特

通讯类软件是 whats app facebook line（主要是泰国和印尼） zalo（越南垄断地位）

电商类平台 Shopee Lazada 亚马逊 淘宝

视频类软件 油管

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